卢伟冰表态暗藏玄机，小米空调要“干翻”格力

日前，小米集团总裁卢伟冰在直播中提到，外界对小米大家电业务此前目标存在误解，美的、海尔等家电行业头部企业是小米学习的榜样。

近几年来，家电行业因为小米的入局而风起云涌，特别是小米空调的种种动向，更是引发了业内的广泛关注与讨论。

小米空调自诞生以来，便展现出了雄心勃勃的发展态势。今年早些时候，卢伟冰公开表示小米空调的目标是“今年冲刺前三”、“未来5年跻身行业前二”。小米在空调市场上，延续了其一贯的“高性价比+智能生态”策略。相较于传统家电品牌，小米空调在价格上更具侵略性，同时依托米家生态链，确实获得了很多年轻消费者的青睐。

小米空调目标前三这一说法，显然是冲着格力、美的和海尔去的，面对这一“挑衅者”，白电三巨头的态度截然不同。

美的董事长方洪波虽然直言“不会坐视小米蚕食市场”，但也承认小米的入局对行业是好事。海尔董事长周云杰则称“竞争是常态，不管是老对手还是新进入者都是我们的同行，在竞争中共同发展”。

另一边，格力电器董事长董明珠的反应最为激烈。从指责小米“偷技术”、“代工无核心技术”、到狠批部分低价空调表面做得漂亮，实则在内部细节偷工减料、再到借小米汽车事故影射其产品安全性，都可看出，董明珠对小米“积怨”已久。其实，二者的“梁子”早在12年前，董明珠和雷军的“10亿元天价赌局”开始就已结下。

更有意思的是，早前方洪波在谈及小米时曾说，他很想问卢伟冰说的小米大家电要在三年之内成为中国头部，是要把美的、格力、海尔哪一家挤下去?从卢伟冰近期表态仅提及了美的、海尔来看，这一微妙表述似乎在暗示，小米空调要超越的品牌就是格力。

纵观格力近些年的发展可以看出，虽然格力在空调行业上还有着超高话语权，但其以往绝对的霸主地位已然不复存在。在2024年年报里，美的集团称，2024年美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一，同时，格力电器也表示，2024年格力品牌家用空调线上零售额份额位居行业第一。从2024年年报数据来看，格力电器营收1900.38 亿元，同比下滑 7.31%、净利润虽然增长10.91%，但增速较2023年已出现明显放缓。因此，面对家电行业竞争的白日化与增长压力，董明珠对小米空调这个入局者抱有“敌视”态度，也似乎“有情可原”了。

不过，董明珠的这种焦虑也有点杞人忧天，小米集团2024年财报显示，2024年小米空调出货量为680万台，据欧睿国际数据显示，2024年格力空调的全球销量在4300—4600万台之间‌‌，小米空调的销量仅为格力空调的零头左右。短期内，无论是在市场份额占比、品牌影响力深度，还是技术研发积累上，小米空调都难以对格力空调构成实质性威胁。

至于未来五年后卢伟冰对小米空调的豪言壮志能否实现，董明珠对小米的抵触情绪是否会转化为更积极的应对措施，让我们拭目以待。

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