来源：北京商报
目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行。
曾承载着行业高度期待的直销银行已开始“退场”，“首个探索者”也悄然退出了。5月26日，北京银行发布公告称，该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行“京彩生活”手机银行APP。
直销银行，是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点等限制，主要通过电子渠道提供金融产品和服务的银行经营模式和客户开发模式。
事实上，去年以来，民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行宣布，直销银行全部功能和服务迁移至该行手机银行APP，直销银行停止运营。
目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行，比如湖南银行、铁岭银行、自贡银行等。下载并使用部分APP后发现，直销银行APP的界面设置、功能与其母行手机APP大同小异，只是直销银行APP更侧重于理财投资领域。
公开资料显示，2013年9月18日，北京银行在京举行直销银行开通仪式，正式开通直销银行服务模式，此举标志着国内第一家直销银行诞生。直至2019年，北京银行直销银行客户达47.6万户，资金量累计销售额115.6亿元。此后，该行不在年报中披露直销银行业务情况。
谈及直销银行整合或关停的主要原因，苏商银行特约研究员薛洪言表示，随着手机银行功能的日益完善和用户体验的持续优化，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决，手机银行App能够满足用户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。
